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“一带一路”国家战略对跨境电商的意义在哪?

2017-03-30 10:54:191264

[导读]中国互联网从无到有,从起步晚到占据世界互联网的半壁江山。伴随着中国互联网的发展,网购也经历了从星星之光演变成颠覆力量、由少数人的购物方式升级为国人普遍的生活消费方式的12年。回看跨境电商原点,则始自2005年的个人代购。从代购,到海淘,再到跨境电商,其实每个前阶段的痛点,都是后一阶段发展的动力。

       中国互联网从无到有,从起步晚到占据世界互联网的半壁江山。伴随着中国互联网的发展,网购也经历了从星星之光演变成颠覆力量、由少数人的购物方式升级为国人普遍的生活消费方式的12年。回看跨境电商原点,则始自2005年的个人代购。从代购,到海淘,再到跨境电商,其实每个前阶段的痛点,都是后一阶段发展的动力。



       跨境电商承载着中国传统外贸转型升级历史使命,中国跨境电商产业的繁荣发展,离不开互联网技术与电子商务技术的不断提升,离不开各级政府持续的政策支持,更离不开近两年“一带一路”国家战略的逐步实施。

       “一带一路”国家战略是中国推动下一轮对外开放,营造有利周边商贸文化环境的重要举措,而在“一带一路”国家战略背景下,跨境电商已经逐渐成为影响世界经济的网上丝绸之路。因此大力推进“一带一路”国家战略对跨境电商产业具有四大重要意义。

       “一带一路”国家战略对跨境电商产业的四大意义

       一、为跨境出口电商产业赢得了巨大的市场空间

       根据商务部统计,“一带一路”沿线总人口约44亿人,经济总量约21万亿美元,分别约占全球人口总量的63%和经济总量的29%。同时与传统企业走向海外市场相比,借助跨境电商的优势,中国制造凭借其价廉物美的特性已经吸引了“一带一路”沿线国家了相当多消费者的喜爱。

       来自第三方的数据显示,跨境电商平台阿里速卖通已成为俄罗斯当地访问量最大的网站之一,通过俄罗斯的速卖通平台下单过的消费者已远超1000万人。俄罗斯日益壮大的“淘宝控”还甚至还自创了一个专门称谓——“淘戈利克”,而在2015年“双十一”开始后的一分钟,由于瞬间交易量过大,俄罗斯最大的银行系统还遭遇崩溃的情况。

       二、为跨境电商打响自主品牌提供了更大的可能性

       随着过去几年,由于产品同质化竞争的日趋激烈,越来越多的中国企业开始意识到品牌在跨境电商领域的重要性,同时各大主流跨境电商平台也相继推出了自己的品牌新政。

       但品牌建立并不是一件容易的事情,他需要各方面因素的促成,尤其是对初创型企业,甚至首先应认识到的还是品牌创立过程中的风险。

       其实从全球范围分析,品牌过剩可能才是这个时代的真面目,比如食品、服饰等传统行业,欧美等发达国家的品牌非常强势。

       但这并不意味着品牌创立没有丝毫机会,因为一直以来“中国制造”便以价廉物美的特点深入人心。

       所以对于“一带一路”沿线的发展中国家,如果能借助跨境电商的优势,以大数据的方式开展精准的品牌营销,中国品牌的机会可能要比传统欧美品牌大得多。

       同时尽管在传统行业,中国品牌相比欧美品牌还暂处劣势,但在如无人机领域等相关新兴科技产业,中国品牌的市场占有率远远超过海外同类品牌。因此对于初创型企业,一方面考验的是企业自身的勇气和智慧,另一方面也考验企业能否及时抓住国家政策难得的机遇期迎难而上。

       三、跨境进口电商产业获得了难得的发展机遇

       近十余年来中国经济的高速增长,一方面不断提升着中国的国际地位,成为仅次于美国的第二大经济体,另一方面也让许多中国消费者的目光聚焦在海外优质的产品上。根据艾媒北极星的数据显示,自2014年起中国海淘用户数便逐年增长。

       因此中国市场已经成为很多国家和跨国企业眼里的“香馍馍”,如何更快更好的抢占中国市场甚至是个别海外企业能否扭亏为盈的关键。与此同时,中国的经济调整也进入“深水期”,从过去以投资作为拉动中国经济的主要方式,逐渐转化为以消费拉动。

       来自国家统计局的数据显示,2016年,社会消费品零售总额达到332316.3亿元,比上年名义增长10.4%,增速比上年回落1个百分点,但仍高于GDP增速2.9个百分点。

       随着“一带一路”国家战略的逐步实施,借助跨境电商的优势,中国消费者未来可以更便利的享受如印度红茶、波斯地毯、越南沉香、泰国银饰、波兰琥珀等优质的海外产品。而四八新政后的跨境进口电商平台也可以借“一带一路”国家战略的红利,突破发展空间,争取优质产品供应链。

       四、促进金融支付、跨境物流的蓬勃发展

       “一带一路”国家战略在为跨境电商进出口产业带来难得发展机遇的同时,也促进了如金融支付、跨境物流等行业的蓬勃发展。首先随着“一带一路”国家战略的实施,中国与“一带一路”沿线各国的双边贸易额在同步上升,也必然带动投资和旅游的发展,意味着巨大的跨境支付市场将被打开。

       据国家旅游局预计,“十三五”时期,中国将为“一带一路”沿线国家输送1.5亿人次中国游客、2000亿美元的旅游消费;同时还将吸引沿线国家8500万人次游客来华旅游,拉动旅游消费约1100亿美元。

       其次由于“一带一路”横穿欧非亚大陆,许多沿线国家的经济发展水平并不一致,因此如高铁、公路、港口等大量交通基础设施建设也将随之展开。未来随着安全高效的海陆空通道逐步建成,跨境物流行业必然会迎来的更广阔的空间。

       以“义新欧”铁路为例,自2014年7月第一列国际联运班列始出之后,目前已成为促进浙江乃至中国与亚欧地区的贸易联系的积极力量,同时带动了相关跨境物流行业的发展。根据相关数据显示,仅2015年义乌市对“一带一路”国家的贸易额就到达175.86亿美元,同比增长45.82%。

       结语

       “一带一路”是世界上跨度最长的两条经济合作带,发端于中国,途径亚非欧经济圈,也是世界上最具发展潜力的经济大走廊。“一带一路”国家战略在我国未来的发展中有着重要的地位,而跨境电子商务则在其中扮演着独一无二的角色。

       跨境电商的发展是推动中国金融支付行业、跨境物流行业的重要因素,更是我国中小企业走出国门、走向世界的重要渠道。但是跨境电商目前依旧面临着多方面的问题,有来自外部环境的政策波动,也有内部发展的服务欠缺。如何克服这些问题,成为跨境电商产业能否在“一带一路”机遇期得以更好发展的关键。
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