电商新尝试：社交电商

在过去多年的试验中，所谓的“社交电商”未成气候，不过社交网络巨头Facebook仍在不停尝试，日前其推出一种新广告，鼓励用户在看完广告之后立刻购买商品。

媒体指出，Facebook依然希望把信息流界面，扩展成为一个购物场所。

Facebook推出了一种全新的广告产品，首先企业可以利用视频广告推广产品，而在视频广告下侧，他们可以显示更多的商品图片、产品型号列表，让用户直接购买。

点击之后，用户将能够看到更多的商品信息，这些内容存放在Facebook平台上，能够快速载入，如果用户点击购买等链接，则将被转引到其他网站。换言之，最终的购物过程并不在Facebook提供范围内。

Facebook在全世界拥有十几亿用户，其一直希望发展所谓的社交电商，即让消费者通过Facebook购物。该公司过去推出了许多功能，比如购物按钮、厂商的Facebook店铺，或是提供购物和咨询的聊天机器人。不过大部分功能没有获得成功。

对于新广告产品，Facebook官方表示，在调查中，四分之三的消费者表示他们在社交媒体上观看的视频，会影响到购物决定，这也是Facebook推出这一广告产品的原因（其官方名称为“藏品”Collection）

在过去提供的购物功能中，用户往往被转移到外部购物网站，而信息载入速度较慢。此次，Facebook希望通过自身平台提供更多商品信息，改进用户浏览的体验。这一做法类似于直接在本站存放媒体新闻文章的“新闻快读”产品。