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京东农村电商战略提速

2016-08-19 10:13:434

[导读]京东日前透露,目前公司正在加速推进农村电商战略落地,已累计与8省50多个地级市超过200个县签订战略合作协议

        目前,京东的农村电商生态中心和服务中心已在全国超过1500个县落地,包括电商、物流、金融在内的各项服务,已覆盖全国超过42万个行政村。

 

       近年来随着互联网应用对城镇人口的基本覆盖,电商在城镇市场的人口红利正在消失,在城镇市场的增速也在明显放缓。另一方面,大批节假日返乡的农民工和学生已经将电商概念带到了农村,加之农村地区基础设施建设提速,农村地区正在成为电商巨头角逐的新市场。国务院发展研究中心农村经济研究部预测,2016年全国农村网购市场总量有望突破4600亿元,这意味着农村市场将成为电商巨头的必争之地。


 


       京东于2014年推出相应的农村电商业务,并在20151月在山东平度落地第一家京东农村电商服务中心。京东CEO刘强东曾提出京东农村电商的“3F战略”,即工业品进农村(Factory to Country)、农村金融(Finance to Country)和生鲜电商(Farm to Table).

 

       京东乡村项目负责人蒋洪宇、京东配送部负责人王辉向记者解释,工业品进农村是指京东将通过提升面向农村的物流体系,让农民购买到化肥、农药等农资商品及手机、家电、日用百货等工业商品;农村金融则是通过京东白条、小额信贷等创新金融产品,帮助农民解决借钱难、贷款难、成本高等难题;生鲜电商是指,京东将通过大数据等技术,将农民的农产品种植与城市消费者的农产品需求进行高效对接,将农产品从田间地头直接送到城里人的餐桌。

 

        对于农村电商业务未来发展,除了少数偏远地区和人口稀少地区外,京东将会进一步完善对农村地区的覆盖,并在此基础上,为农村用户提供包括农资、金融在内的各类全新服务,以此来推进京东农村电商业务的发展。京东农资业务负责人王涛告诉记者,京东未来将向农户提供解决日常种植养殖等经营所需的金融贷款服务,并在此基础上为农户建立信用纪录,方便其以后获得更多金融服务;还将给涉农的大型机构提供授信,推动这些涉农机构在生产和经营上为农户提供各类服务;此外,还将联合保险机构为农户提供各类农业保险。

 

       有外界分析认为,目前京东业绩仍处于亏损状态,一旦在农村电商领域大举投入,势必影响整个公司的未来业绩。

 

       对此担忧京东并不担心。王辉介绍,和外界想象的需要大量投入不同,京东在拓展农村业务时,成本并不会很大。以物流为例,此前京东已经通过自建的方式,基本建立了覆盖全国大部分地区的物流体系。也就是说,在推进农村业务的同时,只是将商流引入农村地区,并不需要进行物流建设,因此相应的成本将非常低,几乎不会为整个公司的运营增添成本。

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